进博会背后|进口化妆品新机遇,多款首次与中国消费者见面

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摘要

第二届中国国际进口博览会,品质生活馆中的进口化妆品展台是最引人瞩目、客流量最大的区域之一。据红星新闻记者不完全统计,本届进博会参展的化妆品企业数量超过300家,相比首届

第二届中国国际进口博览会,品质生活馆中的进口化妆品展台是最引人瞩目、客流量最大的区域之一。据红星新闻记者不完全统计,本届进博会参展的化妆品企业数量超过300家,相比首届进博会,化妆品企业的数量、展台面积和带来的新产品数量都大幅提升。

不少国际化妆品企业都是第二次参加进博会,而很多企业已经于11月6日签署了参加第三届中国国际进口博览会的协议。多家化妆品企业认为,进博会为国际间企业的交流与合作开辟了新渠道,也为国际间企业展示创新技术、可持续理念搭建了新平台。

值得注意的是,进博会已成为不少国际化妆品企业新品首秀的舞台。此次参展的许多进口化妆品都是首次与中国消费者见面。

▲欧莱雅彩妆新品NYX Professional Makeup中国首秀

雅诗兰黛带来了By KILIAN和Editions de Parfums Frédéric Malle,这两个香氛品牌即将引入中国市场。欧莱雅今年带来了超过1000款产品,三分之一是首次和中国消费者见面,其中NYX Professional Makeup和URBAN DECAY两大重磅彩妆品牌是全场的亮点。宝洁的明星产品 OPTE AI 美颜仪量产版在进博会迎来全球首秀,旗下的“热感剃须刀”在本次进博会迎来亚洲首秀、大中华区首发。资生堂首次为中国消费者展示黑科技IoT护肤服务品牌Optune。强生携4大新品牌首次亮相进博会,分别是:城野医生旗下全新高端护肤品牌Genomer、美国专业果酸护肤品牌爱诗妍 Exuviance、德国百年婴儿洗护品牌Penaten、健康品牌Zarbees Naturals。联合利华今年参展的近30个品牌中,约三分之一是“进博首秀”,比如来自荷兰的婴幼儿护理品牌Zwitsal,来自日本的高端护理品牌TUNEMAKERS 和RAFRA,以及来自印度的个人护理品牌Lever Ayush等等。爱茉莉太平洋旗下的芙丽美娜(primera)、美可婉(makeon)、艾丝珀(espoir)品牌也是首次在中国市场线下亮相。

中国已成为全球第二大化妆品市场,也是最有活力的市场,保持着两位数的增长。据海关总署统计数据显示,2019年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口量为166789吨,同比增长11.9%,进口金额为6629.5百万美元,同比增长39.9%。

全球化妆品品牌对进博会的青睐,得益于进博会带来的新机遇,尤其是非特化妆品审查改为备案制等相关政策。欧莱雅亚太区产品安全、专业法规及宣传事务部副总裁马捷告诉红星新闻记者,去年欧莱雅旗下4大品牌首次亮相进博会,在会后的一年内,得益于非特化妆品下放等制度改革,这些品牌的产品实现了全线上市,欧莱雅的业绩获得了大幅增长。

在中国,进口化妆品被分为特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品,除了具有育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑(美白)、防晒等9类特殊功效的化妆品以外,都属于非特殊类化妆品,占化妆品市场90%以上的份额。

2017年3月,非特殊用途化妆品备案制在上海浦东最早试点。上海自贸区管委会副主任陈彦峰向红星新闻记者介绍,非特化妆品备案管理试点以来,非特产品进口效率得到质的飞跃,从原先的5-6个月缩短到5-6天;市场主体参与度高,自2017年试点开展以来,一年半左右的时间里,共完成自贸区境内责任人备案380多家,完成备案产品数2800多件;社会反响好,2018年末,自贸区保税区域化妆品进口额占全国18.3%,2019年上半年,保税区域化妆品进口额81.5亿元,同比增长55.3%。

▲爱茉莉太平洋展台

陈彦峰表示:“高效的备案新政为企业节约了时间成本,海关、检验检疫等口岸部门的协同创新为企业省下了运营成本。最终,国内消费者不但能同步体验国际最新款的非特化妆品,还有望享受到因成本节约而带来的价格红利。”

非特化妆品备案制受到进口化妆品企业的普遍欢迎。爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦表示,2017年“进口非特殊用途化妆品备案制”在上海的率先试点以及后面的全国推行,也为引入海外新品按下“快进键”。以前,非特化妆品进入中国市场的时间要2至6个月,但根据非特备案制,可大幅缩短至5个工作日。这一改革让国际品牌获益良多,使得大部份最新产品在发布当季就能与中国消费者见面。

▲进博会品质生活馆

高祥钦表示,进博会象征着中国对外开放水平的高度和速度,体现中国市场拥抱多元化、包容开放的营商环境软实力。他认为,中国频频出台利好外商的政策,让企业发展迎来黄金时代。

除了非特化妆品备案制,更多与进口化妆品密切相关的制度改革,以及法律法规都在进一步完善的过程中。《化妆品监督管理条例》有望在今年年内出台,化妆品注册管理办法、化妆品标签管理办法、化妆品生产经营监督管理办法也计划与条例同步出台并实施。

上海市药品监督管理局化妆品监督管理处处长赵燕君向红星新闻记者透露,“目前资料审核需要5天时间,国家药监局正进一步将备案的资料审核改为资料整理,真正实现备案即上市。”

红星新闻记者 吴丹若 袁野

编辑 官莉